Аннотация
В статье анализируются процессы «визуального поворота», роль медиаинфографики и лингвистической игры в формировании общественного мнения, отмечается значимость адаптации медиаформатов к современным условиям за счет использования интерактивных элементов и визуализации данных. Предметом исследования выступает взаимодействие языковых и визуальных инструментов в медиадискурсе региональных СМИ Башкортостана и Казахстана. Объектом исследования выступает медиаполе двух культур, предметом – взаимодействие языковых и визуальных средств коммуникации. В качестве материала рассматриваются тексты региональных СМИ Башкортостана и Казахстана. Цель работы – выявить специфику использования лингвистических и визуальных стратегий в этих регионах, а также определить их влияние на формирование общественного мнения и культурной идентичности. Актуальность исследования обусловлена глобальными тенденциями «визуального поворота» в медиа, усилением роли мультимодальных форматов (инфографики, интерактивных элементов) и необходимостью изучения региональных особенностей медиапотребления. Данное исследование фокусируется на локальных СМИ, где языковое и культурное многообразие играет ключевую роль в коммуникации. Новизна исследования заключается в комплексном анализе медиастратегий двух культурно близких, но политически различных регионов, что позволяет выявить общие тенденции и уникальные особенности. Практическая значимость работы связана с возможностью применения выводов при разработке медиастратегий для мультикультурных аудиторий, а также в образовательных программах для журналистов и специалистов по медиакоммуникациям. Результаты исследования демонстрируют, что эффективная медиакоммуникация в регионах с богатым культурным наследием требует баланса между глобальными трендами и локальной спецификой, что открывает новые перспективы для изучения медиа в условиях глобализации.
Ключевые слова
медиаинфографика, языковая игра, региональные СМИ, медиадискурс, инфографика, Башкортостан, Казахстан